管网彩票平台_app下载_官网购彩大厅-经社电子商务研究中心发布的电子商务领域最权威经济数据将定期发送给包括:市监总局、商务部、工信部、农业部、统计局、国务院发展研究中心等十余个部委,以及全国数百个电商/互联管网彩票平台_app下载_官网购彩大厅-行业协会,已成为全国上万家电商企业、数千家VC/PE、数百家高等院校、3000+财经媒体记者、2000+家电商园区和诸多传统企业、上市公司等的重要数据来源及决策依据,是电商行业最具权威性、影响力的“风向标”及高层决策智库。

报告发布渠道:(1)管网彩票平台_app下载_官网购彩大厅-经社alaska-photo.com电商门户管网彩票平台_app下载_官网购彩大厅-站及《电商周刊》EDM订阅用户(覆盖数百万电商行业用户);(2)管网彩票平台_app下载_官网购彩大厅-经社入驻自媒体平台(覆盖数千万电商相关群体);(3)3000+实名认证的记者库媒体采用(覆盖数亿级电商用户受众)。

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【报告名称】:2019年双11洞察数据分析报告

【报告发布】:管网彩票平台_app下载_官网购彩大厅-经社电子商务研究中心

【发布日期】:2019年11月20日

【表现形式】:文字分析、数据比较、统计图表、榜单分析

【报告审定】:管网彩票平台_app下载_官网购彩大厅-经社电子商务研究中心主任 曹磊

【报告主编】:管网彩票平台_app下载_官网购彩大厅-经社电子商务研究中心管网彩票平台_app下载_官网购彩大厅-络零售部主任、高级分析师 莫岱青

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媒体采用

全管网彩票平台_app下载_官网购彩大厅-呈持续增长态势 “头部效应”明显

ƲƱʴ据“电数宝”电商行业数据库监测显示,今年双11大促期间,天猫双11交易额达2684亿元,京东交易额达2044亿元,苏宁易购交易额预计为数百亿元,拼多多交易额预估为近千亿元;加上其他中小电商,如管网彩票平台_app下载_官网购彩大厅-易严选、寺库、洋码头、云集、贝店、蘑菇街、抖音等“加持”,管网彩票平台_app下载_官网购彩大厅-经社预计双11期间全管网彩票平台_app下载_官网购彩大厅-交易额直逼6000亿元。

数据解读:
双11市场格局,已由天猫“一枝独秀”,再到天猫京东大战,如今再转向天猫、京东、苏宁易购、拼多多“四箭齐发”局面,双11进入第十一年呈现更具多元化态势。

天猫:从爆发期进入稳定期 平稳增长成“新常态”

据管网彩票平台_app下载_官网购彩大厅-经社“电数宝”电商行业数据库监测显示,天猫2019年的双11交易规模(GMV)达到2684亿元,同比增长25.71%,增速较去年下降1.22个百分点。天猫双十一2016-2018年的交易规模分别为1207亿元、1682亿元、2135亿元,2017-2019年的增长率分别为39.35%、26.93%、25.71%。

数据解读:
1)虽略低于机构分析师此前3000亿元预期,然在2018年2135亿元庞大基数上,但维持与去年接近的增速。
ƲƱʴ2)GMV增长率已连续两年低于30%,天猫双十一已结束“爆发期”,进入了“稳定期”,保持平稳增长成为了“新常态”。

京东:多渠道流量入口加持 交易规模增长稳健

据管网彩票平台_app下载_官网购彩大厅-经社“电数宝”数据库显示,截止2019年6月28日,57家电商上市公司总市值达49,474.852亿元,较2018年底总市值增加一万余亿,占2019上半年沪深两市A股总市值58.35万亿元的8.5%。

数据解读:
1)零售电商类和生活服务电商类为“高市值”领域,7家电商市值在500亿元以上,并且囊括全部200亿元以上市值企业,总占比高达29.82%。跨境电商类和B2B电商类因所占市场份额较小,市值普遍集中在100亿元以下。
2)市值100亿元及以下的电商上市公司共40家,占比70.18%,并且10家徘徊在20亿元市值及以下,占总比的17.54%,市值半年平均跌幅为30.18%,震荡幅度较大。

苏宁易购:全渠道订单量增长76%

拼多多:16分钟汽车销量破千台

数据显示,双11当天,苏宁全渠道订单量增长76%,苏宁物流发货完成率达99.6%,新增Super会员超过百万,移动支付笔数同比增长139%。ƲƱʴ 今年双十一期间,苏宁超13000家门店全面参与,“随时”服务18城覆盖2.3亿人,百亿补贴累计送出超5000万张优惠券,以旧换新累计超200万单。

数据解读:
1)“1小时场景生活圈”的全面落地,多元素融合的场景,让零售与用户的实现真正意义的触达。
2)双11期间覆盖面广,下沉市场为苏宁带来增长点。

据拼多多数据显示,双11开场16分钟,汽车销量破千台,农产品销售增速超220%。

数据解读:
1)拼多多并未公开更多数据,根据财报、GMV增速、四周年大促及“百亿补贴”活动,管网彩票平台_app下载_官网购彩大厅-经社电子商务研究中心推测,拼多多交易额较为可观。
2)移动互联管网彩票平台_app下载_官网购彩大厅-的普及和以拼多多为代表的新电商的增长,激发下沉市场的消费力,使得城乡消费平权。

双11:具备拉动社会消费品零售总额的能力

据管网彩票平台_app下载_官网购彩大厅-经社(alaska-photo.com)电数宝数据库显示,从2015年-2018年,天猫双11交易额占中国社会消费品零售总额比例分别为0.3%、0.36%、0.46%及0.56%;2017-2018年京东双十一期间交易额占中国社会消费品零售总额比例分别为0.35%和0.42%。
2018年,两大巨头天猫、京东占比加起来接近1%。预计2019年两家占比将继续提升。

数据解读:
“双11”跨越从量变到质变的门槛,以天猫、京东为代表的电商平台,以及双11商业体系的各方参与创新者,具备拉动消费和提升社会消费品零售总额的能力

头部平台受到用户欢迎 优势凸显

APP热度排名是根据AppStore免费榜下载量为主要依据,监测时间周期为11月1日-11日,TOP100中主要监测对象为:淘宝、天猫、京东、拼多多、苏宁易购、唯品会,对以上述六家平台进行热度排名进行对比。

从各大购物平台下载量数据来看,拼多多保持位列前两位;京东从11月1日起保持良好态势,此后直到11日进入相对稳健阶段;天猫、苏宁易购下载量在双11当日有明显上升;唯品会相对稳定;淘宝下载量在双11当日有波动。

综合11天,对比这六家情况开看,拼多多位居首位、淘宝位居第二、京东位居第三、苏宁易购位居第四、天猫位居第五、唯品会位居第六。

双11大促活动吸引了新用户的参与,给各大购物平台带来较高流量,同时给各品牌、商家带来较利好。各大购物平台铆足马力争夺用户市场,此次主要针对下沉市场,面对愈加理性成熟的下沉市场消费者,商业生态完备的电商平台将逐渐显现出竞争优势。

阿拉丁指数:拼多多居首 京东前三占两位

双11管网彩票平台_app下载_官网购彩大厅-购小程序阿拉丁指数排行榜TOP10的依次为:拼多多(10000)、京东购物(9249)、京喜(8583)、兴盛优选(7853)、快手小店(7838)、唯品会(7657)、每日优鲜(7639)、苏宁易购(7609)、同程生活精选(7429)、京东优惠(7347)。ƲƱʴ其中,京东系占据TOP10 三家,TOP20占四家,TOP50占五家。

数据解读:
ƲƱʴ今年双11期间,在微信生态内,京东同时布局“京喜”(一级)和“京东购物”(二级)两个入口,收割更多下沉市场的流量;拼多多在微信生态价值方面,具有自身的优势,基于对低线城市人群的渗透,保持用户规模增长。苏宁拼购小程序的订单量、GMV等均同比增长。

成长指数:京东前十占据三席 “京喜”崛起

双11管网彩票平台_app下载_官网购彩大厅-购小程序成长指数排行榜TOP10的分别为:小米Lite (690)、京喜(658)、京东超市(654) 、优衣库(643)、京东购物(603)、小红书(592) 、苏宁云店(589)、苏宁易购(561)、苏宁小店(572)、同程生活(560)。

数据解读:
在成长指数方面京东购物、京喜以及京东超市的成长指数均为600+,京东到家、京东优惠的成长指数均达到400以上。表明双11期间京东多重入口,带来有效成长。苏宁拼购、苏宁易购、苏宁小店、苏宁云店四者的成长指数均为500+,跟今年苏宁“1小时场景生活圈”的落地有关。

天猫:95后成为进口消费主力军,“银发族”消费同比增长30%

据管网彩票平台_app下载_官网购彩大厅-经社“电数宝”监测数据表明,天猫双11期间,海外进口消费群体中95后占比达33%,同比增长75%;其次80后占比29%,同比增长29%;90后占比25%,同比增长41%;70后占比9%,同比增长28%;银发族占比4%,同比增长30%。

数据解读:
1)为抓住双11这个增长机会,海外品牌加速入华,95后成为进口消费主力人群,同比增长高达75%,带动天猫国际品牌整体增长。
2)与往年相比,进口消费群体全面渗透,“银发族”消费同比增长30%,增长速率超过80后,70后。“银发族”在熟练掌握智能技术后爆发强大的进口消费能力。

京东:高级白领的购买力增强,小白领同比增长34%

据管网彩票平台_app下载_官网购彩大厅-经社“电数宝”监测数据表明,京东双11购买力按照收入划分,高级白领居首位,占比50.57%,其次小白领占比34.16%,蓝领占比11.64%,土豪占比3.51%。

数据解读:
消费者的购买力度与收入的高低成正比,高级白领购买力占50%以上,成为主力军。可见,中高端管网彩票平台_app下载_官网购彩大厅-络消费群体在逐渐增长,他们对高端消费品如家电用品、智能产品、奢侈品等的需求在日益提升。

京东消费评级居首位 苏宁易购 唯品会分别位于第三、第四

管网彩票平台_app下载_官网购彩大厅-经社电子商务研究中心发布《2019年双11全国电子商务TOP10消费评级榜》。该榜单依据“电诉宝”(电子商务消费纠纷调解平台)双11期间(10月21日-11月11日)受理的全国144家电商真实用户投诉案例大数据,依据反馈率、反馈时效、满意度多项指标,由系统建模、自动评估、公开披露,其数据评级完全由平台智能化生成。

数据解读:
京东、小红书、苏宁易购、唯品会、云集、返利管网彩票平台_app下载_官网购彩大厅-共六家电商平台在受理、解决平台通报移交督办的投诉较为积极,用户满意度也较高,购买指数普遍在0.75以上,获得“建议下单”购买评级。其中,京东、苏宁易购、唯品会平台反馈率达100%。双11期间,京东以其优质服务位列消费评级榜第一。
而微拍堂、洋码头、淘集集、美团这四家电商平台用户获得的购买指数普遍在0.4-0.75期间,获“谨慎使用”购买评级。

手机、家用、个护、母婴等成热门 APPLE 华为 小米销售额过亿

2019年双11热门品类集中在手机通讯、家用电器、电脑办公、个护美妆,母婴用品、服装鞋履等。热销品类结构变化不大,通过热销品类看到,目前消费者对于手机通讯类产品的热爱依旧很高,消费者重心向家庭偏移,家用方面的商品受到青睐。

数据解读:
各大购物平台热销品类中都离不开手机,对于天猫来说也是如此。双11手机热销品牌中华为脱颖而出,在各平台上销量均排在前列。随着新消费时代的崛起,美妆护肤类品牌在此次大促中也收获居多,高端化妆品成了消费者的“心头好”。过亿品牌中涵盖APPLE/苹果、华为、美的、海尔、华为、小米、优衣库、雅诗兰黛等。
从京东“双11”销售额TOP10品类来看,消费者的消费需求更加多样化,家电电脑、手机通讯类产品在此次大促中仍持续发力,并且向服饰内衣、运动户外、母婴、食品等品类迅速拓展。而消费品类的多元化促使“双11”持续充满活力,得以吸引更多的用户流量。其中过亿品牌包括APPLE/苹果、华为、美的、小米、海尔、格力、阿迪达斯等。

天猫:手机、家电需求增长 母婴 美妆崛起

截止11月11日,天猫主要热销品类有手机、家用电器、母婴、美妆护肤、个人护理、生鲜、家纺家居、服装等。

数据解读:
手机品牌中热销的有苹果、华为、荣耀、小米、VIVO等;
家用电器热销品牌有:美的、戴森、科沃斯、九阳、苏泊尔等;母婴热销品牌有:巴拉巴拉、babycare、Nike、爱他美、帮宝适等;
美妆护肤热销品牌有欧莱雅、兰蔻、雅诗兰黛、玉兰油、SK-II等;
个人护理热销品牌有飞利浦、护舒宝、苏菲、欧乐B、海飞丝等;
生鲜类热销的有久年、大希地、甘福园、恒都、王小二等;
家纺家居热销品牌有水星、苏泊尔、富安娜、罗莱、好太太等;
服装中热销的男装品牌有优衣库、GXG、太平鸟、杰克琼斯、波司登等;热销女装品牌有波司登、Vero Moda、伊芙丽、ONLY等。

京东:手机产品抢手 家电、办公用品销售扩张

管网彩票平台_app下载_官网购彩大厅-经社电子商务研究中心发布《2019年双11全国电子商务TOP10消费评级榜》。该榜单依据“电诉宝”(电子商务消费纠纷调解平台)双11期间(10月21日-11月11日)受理的全国144家电商真实用户投诉案例大数据,依据反馈率、反馈时效、满意度多项指标,由系统建模、自动评估、公开披露,其数据评级完全由平台智能化生成。

数据解读:
京东、小红书、苏宁易购、唯品会、云集、返利管网彩票平台_app下载_官网购彩大厅-共六家电商平台在受理、解决平台通报移交督办的投诉较为积极,用户满意度也较高,购买指数普遍在0.75以上,获得“建议下单”购买评级。其中,京东、苏宁易购、唯品会平台反馈率达100%。双11期间,京东以其优质服务位列消费评级榜第一。
而微拍堂、洋码头、淘集集、美团这四家电商平台用户获得的购买指数普遍在0.4-0.75期间,获“谨慎使用”购买评级。


曹磊

管网彩票平台_app下载_官网购彩大厅-经社电子商务研究中心主任 曹磊

【研究领域】:长期从事电子商务(零售电商、跨境电商、农村电商、大宗电商、服务电商、社交电商、电商金融、电商物流和电商园区孵化器、政府电商规划促进等)、新零售、O2O、互联管网彩票平台_app下载_官网购彩大厅-+、共享经济等领域研究、咨询与服务工作,是我国产业互联管网彩票平台_app下载_官网购彩大厅-首倡者和推动者。

十余年来,与近百余家电商平台和品牌保持密切合作,调研联系仅千家各类电商产业链公司,并担任多家国内一二线大型平台电商、上市公司战略顾问和海内外多家机构投融资顾问。是我国电商领域屈指可数的融理论、实践一体的务实专家,具有较大业内影响力。

担任或受聘于国务院《管网彩票平台_app下载_官网购彩大厅-络商品交易及服务监督管理条例》立法组副组长、国务院发展研究中心《中国经济年鉴(电子商务篇)》主编,以及多个地方政府、行业协会特聘专家顾问,屡屡出任清华、北大、交大、浙大等一线高校客座教授主讲专业课程,承担主持多项国家和省市级重大互联管网彩票平台_app下载_官网购彩大厅-电商立法、监管、促进和安全等课题项目,具有一定高层影响力。

【电话】:0571-87756579

【邮箱】:CaoLei@NetSun.com


莫岱青

管网彩票平台_app下载_官网购彩大厅-经社电子商务研究中心管网彩票平台_app下载_官网购彩大厅-络零售部主任、高级分析师

【研究领域】:实物消费品零售电商领域,包括综合电商、进口跨境电商、农村电商、社交电商、管网彩票平台_app下载_官网购彩大厅-红电商、社区电商、医药电商、生鲜电商、新零售、奢侈品电商、汽车电商、母婴电商、二手电商、导购电商、美妆电商、酒水电商、电商服务商

【专栏】:alaska-photo.com/expert--527.html

【电话】:0571-88218286

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